Посадочные страницы: https://www.196.ru/

Товарная матрица и каталог представлены хорошо. Удобный поиск по виду аксессуаров и моделям автомобилей. Каталог выглядит широким, с возможностью выбора. Можно улучшить следующие элементы:

Дизайн:
- увеличить шрифт в верхнем меню сайта. Так посетителям проще будет найти информацию о доставке, оплате и возвратах.
- поднять блоки лучших предложений и акций в верхнюю часть главной страницы.

Структуру:
- Добавить страницу о компании
- Добавить текстовый поиск по каталогу в шапку сайта

Общая стратегия:

Объем тестового бюджета и количества входящих заявок зависит от региона трансляции, а также от основных рекламируемых категорий.

Предлагаем начать с основного региона - Екатеринбург и Свердловская область.
Далее, в случае успешного сотрудничества, подключим остальные.

При выборе основных категорий показа рекомендуется сделать акцент на товарах, с высоким средним чеком и маржинальностью - например "фаркопы" (ср.чек 10 000 рублей), а также протестировать категорию с низким чеком - любые мелкие аксессуары (ср.чек - 1000 рублей).

Стоимость заявки, с учётом двух различных ценовых категорий, будет соответственно различаться. Более подробная информация о цифрах и инструментах во вкладках ниже.

Аналитика: в условиях построения многоканальной автоворонки необходимо максимально точно отслеживать результативность источников, а также эффективность алгоритма взаимодействия каналов. В связи с этим предлагаем подключение, интеграцию и настройку системы сквозной аналитики Roistat.

Поиск

Семантика будет разделена на несколько типов -

1. По назначению, по названию товара
2. По применению, по названию авто

Также будут собраны динамические товарные кампании, данные для коммуникаций будет браться из фида XML и подстравиваться под запросы для максимальной релевантности

РСЯ

В сетях определены эффективными следующие типы кампаний:

1. По целевым запросам (купить фаркоп, фаркоп для bmw x3 и т.д.)
2. Динамические товарные объявления - объявления из xml фида с изображением конкретного товара.

В рамках рекламной кампании также считаем необходимым продвижение товаров интернет-магазина на Яндекс.Маркет.

Стоимость клиента на данной площадке в 2-3 раза ниже, чем в Яндекс Директе, что является рентабельным даже при небольшом потоке.

Руководство ставками будет проходит чериез pricelabs. Рекомендуется интегрировать данные маржинальности продуктов в коде сайта с бидером, благодаря этому инструменту руководство ставками будет оптимизировано в соответствии с заложенными бюджетами.

Поиск:

Семантика будет разделена на 2 основные кампании:

1. По назначению, по названию товара
2. По применению, по названию авто

Также считаем целесообразным пустить в тест товарные кампании через Google Merchants (товарные объявления в поиске с картинкой и ценой)

КМС

В сфере товаров для автовладельцев (рассматриваем конкретно категорию интернет-магазинов) данный формат трансляции не является конвертирующим. Тем не менее
Большую ставку на этот канал не ставим, он плохо конвертирует, но с него можно привлечь целевой трафик с помощью трансляции рекламы тем группам, которые часто бывают на форумах по определённым моделям.
Также можно предлагаем разработать рекламный видео-ролик для рекламы на youtube и попасть в прероллы у автоблогеров, собрав таким образом дополнительную аудиторию.

У сайта хороший потенциал для поискового продвижения особенно в региональных выдачах,

Можно добавить дополнительные регионы (с помощью офисов транспортных кампаний) и хорошо в них продвигаться. Начать продвижение лучше с низкочастотных запросов и постепенно двигаться к высокочастотным. Работа с данным источником трафика через 3-4 месяца позволит сократить бюджет на CPC каналы и приведёт клиентов с естественной выдачи.

В рамках рекламной кампании продвижение товаров интернет-магазина на торговой площадке Google. В Google Merchant Center добавляем сведения о товарах и магазине. Эта информация доступна не только в Google Покупках, но и в разных сервисах Google.

Что мы делаем:
- Размещаем информацию о магазине и товарах
- Руководство ставками
- Размещение товарных объявлений
- Оптимизируем рекламный бюджет

Стоимость:

Яндекс.Директ (тестовый период):
Рекламный бюджет: согласовывается в зависимости от выбранного региона
Стоимость услуги: 15 000 рублей (без НДС)
Срок подготовки РК: 2-3 дня
Срок трансляции: 21 дней

Google Ads (тестовый период):
Рекламный бюджет: согласовывается в зависимости от выбранного региона
Стоимость настройки: 15000 рублей (без НДС)
Срок подготовки РК: 2-3 дня
Срок трансляции: 21 дней

Яндекс.Маркет:
Рекламный бюджет: согласовывается в зависимости от выбранного региона
Стоимость настройки: 15000 рублей (без НДС)

SEO:
Рекламный бюджет: согласовывается в зависимости от выбранного региона
Стоимость настройки: 20000 рублей (без НДС)

Ретаргетинговые системы в сетях FaceBook, Instagram, ВКонтакте:
Рекламный бюджет: согласовывается в зависимости от выбранного региона
Стоимость настройки: 12000 рублей (без НДС)

Порядок оплаты: предоплата 100%

Формат оплаты: наличный, безналичный (ООО\ИП)

Договор: по способу оплаты

Гарантии: KPI по количеству входящих заявок и звонков определяется по итогам тестового периода, оплата со 2-го месяца сотрудничества осуществляется только по достижении согласованных показателей

Анализ результата: подключение систем аналитики и круглосуточный доступ в админ.панель сайта являются обязательным условием сотрудничества, во избежание дальнейших споров между участниками сделки.

При подписании договора на 3 месяца предоставляется скидка в размере 20% на общий чек услуг.