Необходимо разрабатывать контент-план, в котором будут опросы, полезные статьи, истории реальных людей и другие интересные рубрики.
Цель: сформировать и транслировать имидж брендов, привлечь новых клиентов.
Основа стратегии — коммуникация с выделенными сегментами целевой аудитории, трансляция имиджа.
В фото и видео контенте транслируем определенный Life Style — раскрыть себя, любить жизнь, быть смелой.

Разрабатываем контент-план, который отражает ценности и предложения бренда.
Определяем Tone of voice. Разрабатываем и публикуем контент, ориентируясь на выбранную тональность.

Что мы предлагаем

1. Разработка контент-стратегии
2. Создание контент-плана и его актуализация в последующие месяцы.
3. Разработка рубрикатора.
   
4. Редакция текстов Заказчика и написание оригинальных текстов для рубриков.
5. Подготовка материалов по контент-плану и их согласование. Фото и видео материалы предоставляются Заказчиком. Контент с графикой изготавливается дизайнером за отдельную плату.
6. Написание технических заданий для подрядчиков по видео-контенту
7. Обработка оперативных материалов, подготовка ситуативных постов (акции, специальные предложения, новости компании и так далее

Периодичность публикаций: 3 поста в неделю*

*Отдельно необходимо изготавливать stories. Важно — stories это массовый продукт, который держится в аккаунте не более 24 часов. Решение за Заказчиком — в изготовлении stories мы делаем упор на качество или на количество.
Вариант 1. — 25 stories в неделю "без заморочек"
Вариант 2. — 10 stories в неделю повышенного качества

Стоимость работы сторисмейкера в среднем составляет 10 000 р. в месяц.

Основная цель трафика - грамотная логистика трафика с учетом новой воронки продаж. На данном этапе, задачи - это
1. привлечь аудиторию в инстаграм (увеличивать количество подписчиков), 2.прогревать существующую аудиторию, взаимодействовать и мотивировать либо на заказ на сайте, либо на посещение шоу-рума.


Аудитории

Исходя из данных яндекс метрики, ядро аудитории - это женщины 35-45 (я предлагаю брать шире, например, 27/30-55 лет), география - Москва и Московская область (также можем взять Санкт-Петербург). Наша задача, учитывая портрет клиента, найти с помощью таргетинга максимально целевую, платежеспособную аудиторию. Для теста предлагаю следующие гипотезы.

• Похожая аудитория на посетителей сайта (можно также протестировать похожую аудиторию на тех, кто совершал конкретные целевые действия, например, был на сайте более 5 минут). Это будет основным инструментом, так как в инстаграм еще недостаточно реакций, а база не очень многочисленная.
  
  
• Детальный таргетинг. Будем использовать не только интересы, но и поведенческие особенности аудитории, например, должности (владельцы малых предприятий, топ-менеджмент) и онлайн-активности (покупают онлайн, путешествуют за границу). Среди интересов - интерес к брендам премиум класса (не только одежды, но и машин, часов), интерес к одежде больших размеров, интерес к онлайн-образованию, интерес к брендовым магазинам ЦУМ, ГУМ, интерес к инвестированию и финансированию и прочее

Креативы
Будем продвигать как существующие в профиле записи, в которых мы будем использовать cta(call-to-action), а также можно будет снять специальные видео, в которых будем обращаться к болям потенциальных клиентов, предлагать им решения.

По смыслу делим креативы для "холодной аудитории", которая еще не знакома с брендом и для "теплой", которая уже совершила касание.

Для этих аудиторий должны быть разные посылы и креативы.

УТП и офферы
Для сбора подписчиков и повышение активности используем полезный и развлекательный контент. Холодная аудитория лучше всего взаимодействует с полезным контентом, предлагаем новым пользователям различные чек-листы, лайфхаки, инструкции, которые могут быть им полезны, добавляем призыв к действию. Для теплой аудитории помимо полезного можно использовать также развлекательный контент. Также им через некоторое время предлагаем прийти в шоу-рум, получить консультацию стилиста и скидку на первый заказ либо другие целевые действия, которые будут увеличивать их доверие и лояльность и приближать к покупке.

Посадочная страница

Как будем приглашать в шоу-рум?

Если итоговая цель - это посещение шоу-рума, знакомство с Ольгой, то я предлагаю сделать отдельную посадочную страницу (еще одна страница сайта). Там будет размещено сформулированное УТП. Например, запись на консультацию стилиста и посещение шоу-рума. На этой странице мы размещаем информацию об услуге, кому и зачем она нужна, кто такая Ольга Калашникова, форму с возможностью записаться и прочую информацию, которая будет мотивировать пользователя прийти.

Для этого необходимо будет привлечь дизайнера, написать техническое задание на создание посадки и согласовать его.


Рекламный бюджет

Бюджет зависит от количества аудиторий, которые мы будет тестировать. На одну аудиторию нужно закладывать примерно 1000 рублей в день. Итого, ежедневный бюджет с учетом гипотез по аудиториям (сейчас их 5: ретаргетинг, похожая аудитория на посетителей сайта, детальный таргетинг по брендам, по должностям, по интересам к финансам и образованию), будет составлять 5000 рублей в день на первые 14 дней. Далее после оптимизации и подведения первичных итогов, ежедневный расход будет меняться.

Контент-маркетинг:
20 000 рублей в месяц

Сторисмейкер:
10 000 рублей в месяц

Настройка, ведение и оптимизация рекламных кампаний:
20 000 рублей в месяц

Рекламный бюджет:
60 000 рублей на тестовый период (14 дней)
После тестового периода бюджет корректируется.