АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Анализ и рекомендации
Краткий обзор рекламных кампаний
Малое количество показов
Лишние запросы
Неконверсионные объявления
Аудит рекламных кампаний
Кампания по кредиту на Audi — малое количество показов объявлений.
Кампания по колёсам — малое количество показов объявлений.


• Малый дневной бюджет на кампании. Таким образом Яндекс снижает количество показов на 80 %. Это приводит к потере потенциальных клиентов.
• 209 дублирующихся ключевых запросов. Это приводит к тому, что кампании конкурируют между собой, и тем самым повышается цена клика.
• Есть «мусорные» ключевые запросы.
• Есть ключевые запросы на модели, которых нет сайте. Трафик на такие запросы тратит бюджет.
• Есть очень общие ключи, состоящие из одного слова. Они берут основной трафик на себя и не конвертируют в клиентов.
• Нет кампаний по моделям. Это необходимо для контекстной рекламы, поскольку контекст работает со сформированным спросом.
• Основные лиды согласно Calltouch — брендовые запросы и звонки дилеров. Таким образом семантика становится бесполезной.
• В текстах рекламных объявлений: заголовки не отражают конкретного предложения и выгоды, не подобраны разные картинки для разных объявлений, ключевые запросы на распределены по тексту.
Рекомендации
1. Расширить географический таргетинг кампаний.
2. В текст заголовка подставлять часть текста объявления.
3. Включить автоматический учёт остановленных объявлений конкурентов.
4. При ограниченном бюджете необходимо запускать кампании только на конверсионные и транзакционные запросы.
5. Почистить неконверсонные запросы.

Made on
Tilda