Бюджет в день на тестовый период (14 дней) - 4000 в день.
Предположительно, будет 3 кампании - по возрастам - 23-27, 27-37, 37+.
Итого: 60 000 рублей

Нужно оформить страницу, куда мы должны вести трафик - страницу под запись под консультацию, это может быть либо отдельная страница, либо добавить блок на какую-то которая уже существует. На данный момент - нет такой страницы/блока, которая была адаптирована под запись. Там же можно разместить предложения по процедурам. чтобы увеличить конверсию и информацию о бесплатных консультациях.

Визуальную составляющую сайта возможно оценить только после получения подробного описания целевой аудитории и бренд-идеи. Предварительный аудит показывает, что возможны улучшения для повышения конверсионных показателей страницы.

Посадки:
https://cosmed-spb.ru/
https://www.instagram.com/cosmed.spb/

Общая стратегия привлечения клиентов:

УТП:
В рекламе предлагаем простые/понятные "безопасные услуги", чтобы познакомить людей с клиникой и специалистом. Готовим список услуг, которые являются простой "точкой входа" для потенциальных клиентов. Более дорогостоящие услуги, сложные — продаются на этапе личного общения с врачом. Для этого подходят часть акций, которые представлены на сайте. Есть риски, так как на подобные услуги предоставляет большое количество кампаний — они не являются уникальными. Необходимо дополнительное обсуждение, чтобы дополнительно представить уникальное (!) предложение, либо обсудить более детально отстройку от конкурентов (почему мы, а не они).

АУДИТОРИЯ:
Работаем с сегментацией аудитории - прорабатываем отдельное утп для женщин определенного возраста. Готовим утп в формате: боль клиента - решение проблемы. Пример:
до 25 - пилинги, массажи
25-35 - уходовые процедуры и т.д.
Необходимо обсудить с представителем клиники.

ГЕО:
Так как клиника находится в центре - мы можем таргетироваться на весь Санкт-Петербург, при условии, что наше утп будет конкурентоспособным.

БАЗ ДАННЫХ:
При настройке рекламы используем все возможные источники дополнительной информации - базы данных клиентов, CRM, подписчики и т.д.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ АНАЛИТИКА:
Для того, чтобы подготовить более корректную стратегию продвижения в социальных сетях, необходимо ознакомиться с воронкой продаж, которая сейчас существует (какие каналы трафика есть), с историческими данными, которые были получены в рамках ведения прошлых рк (аудит рекламных кабинетов), результатами, которые есть сейчас.


Стратегии, которые рекомендуем использовать в рамках тестового периода:

1. конверсии (трафик вести на сайт - основная стратегия для лидогенерации + ретаргета). Нужно сделать более понятный блок для сбора заявок - запись на процедуры. Сейчас не совсем понятно, на какую именно страницу сайта вести трафик. В целом, нужно выяснить, как чаще связываются клиенты и адаптировать сайт. Добавить pop-up, быстрые формы обратной связи.

2. трафик на инстаграм для того, чтобы увеличивать количество подписчиков, показывать клиентам в аккаунте контент, который не пропустит модерация рекламы (до/посте и т.д.). Нужно будет привлечь смм-специалиста для того, чтобы он сформулировал рекомендации. Так профиль будет лучше подготовлен к приему трафика.

Тестируем маркетинговые гипотезы для определения наиболее эффективных рекламных механик, релевантных аудиторий и ходовых запросов. После тестового периода определяем базовую стоимость лида и рекламный бюджет.


Яндекс.Поиск
Поисковые кампании по узко-специализированным услугам


РСЯ
кампании по широким запросам с геотаргетом по полигону


Срок подготовки РК: 5 дней
Тестовый период: 2 недели