О СЛОЖНОМ ПРОСТО

После просмотра социальных сетей ART BARBERSHOP и конкурента BRITVA можем предложить следующие рекомендации:

1. В отличии от конкурента у ART BARBERSHOP не сформирован имидж бренда, не прослеживается его философия. Необходимо выделить ключевые идеи бренда и транслировать их в рекламных коммуникациях. Хорошая стрижка, дополнительный сервис — это не говорит о философии. Исходя из текущих коммуникаций нет понимания, в чём ART данного барбершопа. Со словом ART действительно можно поиграть. Использовать в визуальных коммуникациях лица классических мужских статуй с бородами, а также картины с мужскими лицами, дополнять современным искусством (коллажи с героями фильмов) и т.д.

2. Рекомендуем более дерзкий подход в коммуникациях. Вы уже открылись в том же доме, что и конкурент. Обратите внимание на подход Burger King, который регулярно открывает новые точки рядом со своим главным конкурентом Mc Donalds. Вы можете ненавязчиво шутить над вашим конкурентом. Например, над тем, что это московская сеть, которая "понаехала" в Санкт-Петербург.

3. Попробуйте наружную рекламу, которая будет привлекать внимание. Интересная, смешная, шокирующая или даже скандальная — именно такая выделяет на фоне конкурентов.

4. Продумайте визуальную концепцию своих социальных сетей. В данный момент аккаунт не выделяется на фоне любых других барбершопов.

5. Разнообразьте рубрики в аккаунтах социальных сетей. Добавьте истории клиентов, мастеров — не про стрижки, а про их мировосприятие, историю жизни. Добавьте истории стрижек, советы по укладке и моделированию бороды, усов. Публикуйте собственные авторские мемы в своём стиле. Сделайте ваш аккаунт интересным. Это то, что мало делают ваши конкуренты. В основном все пишут про свои услуги и как у них всё качественно.

Общая стратегия привлечения клиентов:

Таргетированная реклама — это дополнительный канал трафика, работа с несформированным спросом.

УТП:
Необходимо сформулировать конкурентные преимущества. Что делает предложение уникальным по сравнению с конкурентами.

ОФФЕР: Для входа в воронку продаж клиенту необходимо привлекательное предложение. Например, скидки или подарки.

АУДИТОРИЯ:
— look-a-like на базу клиентов
— гео-таргет по анализу аудитории Заказчика
— дополнительная информация об аудиториях от Заказчика
— таргет по интересам
— ретаргет на тех, кто совершил переход, но не совершил целевое действие

БАЗЫ ДАННЫХ:
При настройке рекламы используем все возможные источники дополнительной информации - базы данных клиентов, CRM, подписчики и т.д.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ АНАЛИТИКА:
Для того, чтобы подготовить более корректную стратегию продвижения в социальных сетях, необходимо ознакомиться с воронкой продаж, которая сейчас существует (какие каналы трафика есть), с историческими данными, которые были получены в рамках ведения прошлых РК (аудит рекламных кабинетов), результатами, которые есть сейчас

Контекстная реклама позволяет привести целевые лиды с уже сформированным спросом. Такие лиды стоят дороже, но на этапе тестов предоставляется возможность проанализировать поведение аудитории.


Яндекс.Директ
Поиск
Формат трансляции:
На поиске

Таргеты:
1. Общие поисковые запросы
2. Запросы, связанные с конкурентами
3. Категорийные запросы
4. Частотные запросы по полигону

Дополнительно:
• Настраиваем рекламные кампании на приоритетное размещение
• Размещаем рекламу на картах

Срок подготовки РК: 2-3 дня
Срок тестовой трансляции: 1 месяц

Таргетированная реклама:
25 000 рублей в месяц

Контекстная реклама:
30 000 рублей в месяц

Тестовый рекламный бюджет:
Таргетированная реклама — 30 000 рублей
Контекстная реклама — 40 000 рублей