Коммерческое предложение
Предложение по лидогенерации (контекстная реклама и SEO продвижение)
Аудит рекламных кампаний, сайта и SEO
Контекстная реклама
1. По ключевым запросам (песчано-гравийная смесь купить, ПГС купить, песок строительный купить, песок 1 класса купить и т. д.) показы в блоке гарантии (низ страницы) — это не позволяет получать достаточное колличество трафика.
2. Нет запросов связанных с ГОСТ (например песок 8736 купить и т. д.), часто, пользователи отвечающие за закупки, ищут необходимые материалы именно так.

3. Если есть возможность доставки, то о ней нигде не сказано.

4. Нет указания минимального объема отгрузки (если не указывать минимальный объем, можно отдавать бюджет на нецелевую аудиторию частников)

5. Нет указания Юридической составляющей (любые формы оплаты, работайте ли с НДС или нет)

6. Нет сквозной аналитики, которая позволяет отслеживать источники звонков.

7. Заголовки объявлений не проработаны, они обрезаются из-за большого кол-ва символов.
8. Тексты объявлений практически одинаковые для всех типов продукции, нет никакого различия в особенностях продукции, которую можно было указать.
Поисковое продвижение SEO
1. Есть запросы по которым сайт находится в ТОП 20 (например, Песок 1 класса купить, песчано-гравийная смесь купить и т. д.), но это низкочастотные запросы, а также 2 страница поиска низко-кликабельна

2. Нет внутренней перелинковки

3. Нет ссылочного профиля
4. Индексируется всего 11 страниц, нет никаких блоговых / информационных страниц, которые могли бы охватить дополнительную семантику и привлечь дополнительный трафик.

5. Не дозаполнена карточка организации в яндекс.справочнике, можно указать больше данных (например добавить товары).

Выводы:

  1. Для более глубокого анализа необходимы доступы в Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер
  2. Отсутствие сквозной аналитики не позволяет точно оценивать эффективность рекламных расходов
  3. Есть возможности для увеличение количества трафика и лидов с рекламных каналов
Аудит сайта
1. Критические ошибки
1.1 Шапка сайта в планшетной версии
Шапка стала белой, появились большие иконки телефона для звонка и иконка WhatsApp, которая появляется только в планшетной и мобильной версии.

Исчезает кнопка выпадающего меню. Иконки меню сильно разъехались по шапке.
1.2 Подвал сайта в мобильной и планшетной версии

При обновлении страницы в мобильной и планшетной версии подвал съезжает и выглядит так:

Только повторное обновление страницы восстанавливает подвал.
1.3 Блок «Преимущества» или «Почему мы лучшие»

Данный блок не помещается в размеры экрана.

Все элементы данного блока сделаны в виде вставленных картинок, следовательно на экране с другими разрешениями будет сильная пикселизация.

Блок не адаптирован под различные устройства.

Блок не помещается в разрешение экрана 1920
Блок при разрешении экрана 1440
1.4 Блок с формой №1 или «Затрудняетесь с выбором?»
При обновлении страницы смещаются блоки. Повторное обновление страницы восстановляет смещение.

1.5 Блок с формой обратного звонка №2 «Выбираете между нами…»
Всплывающий блок, указывающий на ошибки при заполнении, съехал вниз и накладывается на поле, которое нужно заполнить.
За форму вставлена картинка формата png плохого качества. Трудно понять, что на ней изображено. При том, что она имеет формат png она не является прозрачной, она квадратная с белым фоном.
1.6 Тестирование формы при разрешении 1920

Задний фон блока заявки внизу главной страницы – вставлена картинка, которая не адаптируется под то или иное разрешение экрана, а просто растягивается. В итоге при Разрешении 1920 видим следующее:
Все всплывающие окна об обязательном вводе еще больше съехали
При тестировании форма в мобильной и планшетной версии форма не помещается в рабочую форму экрана.
2. Ошибки дизайна и верстки.

2.1 Иконки и кнопки
Иконки и кнопки на сайте имеют формат PNG. PNG – растровый формат графики. Это значит, что они потеряют в качестве при изменении их размера. Скриншоты ниже – тому подтверждение.
Иконки следует загружать в формате SVG, который является векторным. В этом случае иконки будут изменяться без потери качества для любого разрешения экрана.
Разный стиль иконок соц.сетей
На кнопках присутствуют постоянные верхние и нижние тени, которые должны появляться при наведении на нее, т.е. должен быть прописан сценарий поведения кнопки при наведении, здесь же по всему сайту вставлена картинка кнопки, где уже присутствуют эти поля.
На кнопках присутствуют постоянные верхние и нижние тени, которые должны появляться при наведении на нее, т.е. должен быть прописан сценарий поведения кнопки при наведении, здесь же по всему сайту вставлена картинка кнопки, где уже присутствуют эти поля.
Использование картинки png формата в кнопке дает сильную пикселизацию в зависимости от разрешения устройства.
2.2 Шапка сайта и меню

При прокрутке шапка хоть и закреплена, но меняет свой вид и занимает много места рабочей области экрана.

При открытии страницы выглядит так:

При прокрутке страницы меняется цвет

При дальнейшей прокрутке цвет вновь меняется и появляется логотип.

В мобильной и планшетной версии сайта с шапка имеет другой вид.
О планшетной версии указано в критических ошибках.

На главной странице шапка имеет белый цвет, а при переходе на любую другую страницу сайта шапка становится темной
Также верхнее меню слишком большое и занимает 1/5 экрана.

В мобильной версии верхнее меню уже имеет такой вид и темный цвет и также занимает большую площадь экрана.
2.3 Подвал сайта

Подвал сайта занимает половину рабочей области экрана.

Телефоны и почта не выверены по одной линии
В мобильной и планшетной версии область футера больше рабочей области экрана.
Вывод: Блоки верхнего меню и подвала не адаптированы под различные разрешения экрана и устройства. Использование картинок растрового формата для иконок и кнопок дает их сильную пикселизацию. Нет общей стилистики шапки сайта.
2.4 Блок галерея

При нажатии на кнопки перемещения фото кнопки движутся поверх фото, а не скрываются

3. Скорость загрузки, SEO

Сайт довольно долго грузится на всех устройствах.

Сайт изначально был сверстан на тильде (конструктор сайтов) – тильда не подходит для производительных сайтов.

При анализе скорости на сервисе https://pagespeed.web.dev сайт показывает низкую производительность.

Производительность мобильной версии:
Производительность десктоп версии:
Низкая производительность и скорость загрузки сайта влияет на количество «отказов». Отказ – доля посетителей, которые находятся на сайте менее 15 сек, по причине того, что сайт долго грузится или не нашли нужной информации.
При исследовании кода элементов выяснилось, что H1 (главный заголовок) на главной странице присвоен текстовому блоку.

Тег <h1> представляет собой наиболее важный заголовок первого уровня. По умолчанию, заголовок первого уровня отображается самым крупным шрифтом жирного начертания, заголовки последующего уровня по размеру меньше. Заголовки очень «любят» поисковые системы, они повышают ценность текста на веб-странице, который располагается внутри тегов

Напрашивается «Продажа нерудных материалов», но этот текст является картинкой.

Вывод – нарушен порядок обозначения заголовков, что плохо влияет на выдачу в поисковой системе.
4. Субъективные недочеты

4.1. Блок с товарами

Карточки товаров неинформативны, имеют большие отступы. Кнопка также сделана в виде вставленной картинки и имеет постоянные тени.
Картинка товара выходит за грани карточки
4.2 Политика конфиденциальности

Политика конфиденциальности в блоках обратного звонка открывается на этой же странице – это неудобно для конечного пользователя, так приходится делать обратный переход на страницу и пролистывать ее до этого места. Подобные вещи, в виде политики, должны открываться в виде поп-апа либо на новой странице, а с учетом того, что сайт довольно долго грузится это создаёт негативное впечатление у конечного пользователя.

4.3 Блок с картой

При попадании на блок с картой дальнейшая прокрутка страницы не представляется возможной, поскольку все взаимодействие с мышью перехватывает карта, что приводит к изменению ее масштаба. В таких случаях необходима блокировка карты для возможности дальнейшей прокрутки страницы.

Особенно эта проблема возникает на странице Контакты, где присутствую сразу две карты.
4.4 Страница Цены https://orliny2.ru/price_and_delivery
Третий столбец не информативен и не нужен. Лучше сделать таблицу из двух столбцов, а переход на тот или иной товар сделать при клике на необходимой строке.
При нажатии кнопки «подробнее» происходит переход на страницу товара. Рассмотрим пример одного из товаров https://orliny2.ru/pesok_1_klassa
• Большие отступы до заголовка
• Пустая и неинформативная карточка товара
• В блоке «Информация о материале» идет выделение по ключевым словам – слишком явный акцент и в нем нет необходимости.
• При нажатии кнопки «читать далее» выпадает большое количество текста – неудобная подача информации.
• Каждый товар имеет несколько пунктов описания – оптимальный вариант был бы реализацией с помощью табов.

Вывод
Подводя итог следует отметить, что сайт абсолютно не адаптирован под различные разрешения экранов разных устройств. Присутствует много ошибок в дизайне: от использования изображений png формата до отсутствия четкой прорисовки блоков и карточек товаров. Также многочисленные ошибки в верстке, из-за чего происходят наложение блоков друг на друга, и главные смысловые блоки не помещаются в размеры экрана. Нарушена система обозначения заголовков, что плохо отражается на поисковой выдаче. Низкая производительность сайта на различных устройствах, в частности, из-за использования большого количества изображений ростового формата.

SEO продвижение
Для того, чтобы в долгосрочной перспективе вывести сайт в топ поисковых систем Яндекс и Google, необходима SEO оптимизация.
1. Поисковое продвижение начинается со сбора семантического ядра и его кластеризации
2. После проработки семантики, перерабатывается структура сайта (добавляются посадочные страницы под каждый кластер.)
3. Производится технический аудит сайта
4. После исправления технических ошибок и создания необходимых страниц можно размещать тексты и оптимизировать страницы под конкретные поисковые запросы
5. После внутренней оптимизации начинается работа со ссылочной массой (закупка ссылок)
6. Параллельно и далее после внутренней оптимизации идёт работа с репутацией в интернете (отзывы о компании)
7. Также выполняется настройка облика организации (Яндекс. Справочник и Google MyBisuness)

Это краткий перечень работ по СЕО на первые 2-3 месяца, далее после индексации и попадания основных запросов в топ, список работ меняется, и ведётся работа по наращиванию трафика с органического поиска.
Контекстная реклама
Сезонный спрос на низком уровне. Спрос в низкий в 3 раза меньше, чем в высокий сезоном.

Работы:
1. Запуск кампаний Google поиск и КМС
2. Запуск МКБ

Тестовый бюджет: 40 000 рублей
Ориентировочная стоимость лида: 2 000 р.

Яндекс. Поиск
Формат трансляции: На поиске

Таргеты:
1. Поисковые запросы по видам материалов и работ
2. Поисковые запросы по виду помещений, которым нужна гидроизоляция
3. Общие Поисковые запросы
4. Запросы по конкурентами

Google.Ads
Поиск

Таргеты:
1. Поисковые запросы по видам материалов и работ
2. Поисковые запросы по виду помещений, которым нужна гидроизоляция
3. Общие Поисковые запросы
4. Запросы по конкурентами

Срок подготовки РК: 5 дней
Тестовый период: 1 месяц


ПРАВКИ ПО САЙТУ:
- Обязательно на сайте указать от скольки кубов идёт отгрузка.
- Информацию о способах доставки песка
- На сайте отсутствуют блоки с уникальными торговыми предложениям.

Настройка аналитики:
- Обязательное подключение сервисов сквозной аналитики (Calltouch, Callibri)

Условия сотрудничества
Стоимость услуг:

Контекстная реклама (тестовый период)
Стоимость работ: 40 000 рублей в месяц

SEO продвижение.
Стоимость работ: 50 000 рублей в месяц

Рекламный бюджет на тестовый период (1 месяц):
Яндекс и Google: 50 000 рублей


Made on
Tilda