Необходимо разрабатывать контент-план, в котором будут полезные статьи, истории клиентов, экспертные мнения и другие интересные рубрики. Запускаем и наполняем контентом сообщества в социальных сетях.
Цель: сформировать и транслировать имидж бренда, привлечь новых клиентов.
Основа стратегии —
коммуникация с выделенными сегментами целевой аудитории, трансляция имиджа.
Важно:Сфера косметологии B2B специфическая. В связи с этим основное доверие завоёвывается не в Instagram, а в реальной жизни: на выставках, конференциях, мастер-классах, презентациях. Аккаунт Instagram в данном случае не будет выполнять функции формирования имиджа, если будет представлять собой информационную брошюру о препарате. Данный аккаунт должен быть площадкой, на которой фиксируются достижения основной маркетинговой кампании препарата. То есть это видео с мастер-классов, интервью врачей и пациентов, отрывки презентаций, отчёты с выставок. Контент-план также дополняется имиджевыми постами, рассказывающими о препарате и его преимуществах.
Разрабатываем контент-план, который отражает ценности и предложения бренда.
Определяем Tone of voice. Разрабатываем и публикуем контент, ориентируясь на выбранную тональность.
Подбираем копирайтера в медицинской тематике. Что мы предлагаем- Разработка контент-стратегии
- Создание контент-плана и его актуализация в последующие месяцы.
- Разработка рубрикатора и написание текстов.
- Подготовка материалов по контент-плану и их согласование. Фото и видео материалы предоставляются Заказчиком, и частично исполнителем.
- Написание технических заданий для подрядчиков по видео-контенту
- Обработка оперативных материалов, подготовка ситуативных постов (акции, специальные предложения, новости компании и так далее)
- Таргетированная реклама на привлечение подписчиков и их вовлечение
Периодичность публикаций: 3 поста и 10 stories в неделю