Саша Комарова
Краткий медиаплан
О проекте
Саша Комарова — заядлый театрал и проводник в мир искусства без лишних формальностей.

Задача:
• Привлечь новых подписчиков аккаунта в Instagram •
• Привлечь новых членов театрального клуба •
• Продавать билеты •
• Делать аккаунт более привлекательным для партнеров
и спонсоров •
УТП № 1. Афиша проверенных спектаклей
Краткое описание УТП
Афиша с мероприятиями, которые проверила Саша Комарова.

В чём преимущества:
• Не нужно долго выбирать, куда пойти. Все спектакли уже отобраны
• Можно запланировать свой досуг на месяц вперёд
• Спектакли в Афише не банальные
Рекламные креативы
Креатив 1.
Динамический креатив с анимированными элементами и текстом. Яркий, привлекающий внимание. С юмором или просто весёлый. В креативе по клику предлагается перейти:
Вариант 1. На таплинк профиля
Вариант 2. Сразу на Афишу

Формат трансляции: в ленте и в stories

Креатив 2.
Промотирование поста Саши Комаровой:
Вариант 1. фото Саши Комаровой на выбор с постом, посвященным теме "Не знаешь куда пойти?"
Вариант 2. обтравленное фото Саши Комаровой анимированное на пастельном фоне. Для данного креатива понадобится два эмоциональных кадра, которые будут сменять друг друга. Саша должна быть в одном луке, но в разных позах и с разными выражениями лица.

Формат трансляции: Вариант 1 только в ленте, Вариант 2 возможно транслировать и в ленту и в stories.

Креатив 3.
Короткое видео (не более 15 секунд), в котором Саша в красивой обстановке (это могут быть пустые сиденья театра, гримёрка, закулисье или просто приятный интерьер) эмоционально рассказывает о трёх выгодах:
- всегда знаешь, куда пойти
- всегда есть, с кем пойти и обсудить
- всегда выгодно
Данный креатив требует сценария с текстом, хорошего освещения, монтажа.
Ведёт на таплинк профиля
УТП № 2. Компания для похода в театр
Краткое описание УТП
Поход в театр дружной компанией. Возможность пообщаться после спектакля с режиссером и с завсегдатаями театрального клуба Саши Комаровой.

В чём преимущества:
• Не нужно искать, с кем сходить в театр. Точно будет весело
• Можно рассказать друзьям о том, какой ты интеллектуал. После нескольких таких походов начнешь лучше разбираться
• Новые знакомства
Рекламные креативы
Креатив 1.
Вариант 1. Видео креатив со стоковыми кадрами с компанией людей, которые весело проводят время. На фоне веселая музыка. Основной посыл — «Проведи время нескучно».
Вариант 2. Анимированный креатив с безумными (даже немного трешовыми) людьми. Задача — мгновенно зацепить внимание. Это могут быть люди в театральных костюмах на вечеринке, компании людей в странных позах, компании людей в странных ситуациях. Основной посыл — «С нами не соскучишься»
Вариант 3. Анимированный креатив с человеком, который приуныл и всплывающим вопросом «Не знаешь с кем сходить в театр?». Во втором кадре изображение меняется на человека повеселее и в компании. Основной посыл — «Своих в беде не бросаем»

Реклама ведёт на таплинк профиля
Формат трансляции: в ленте и в stories

Креатив 2.
Промотирование поста Саши Комаровой:
Фото Саши Комаровой в компании на выбор с постом, посвященным теме «Друзья не хотят идти в театр?»

Формат трансляции: в ленте

Креатив 3.
То же видео, что и в Креативе 3 для УТП № 1
УТП № 3. Скидка на билеты
Краткое описание УТП
Билеты дешевле. Можно сэкономить. Есть возможность экономить, сделав членский взнос — получать все билеты из афиши дешевле. Есть возможность разово приобретать билеты из афиши дешевле, чем в театральных кассах.

В чём преимущества:
• Выгода по деньгам
• Выгода по времени, которое не нужно тратить на поиск достойных постановок
Рекламные креативы
Креатив 1.
Динамический креатив с анимацией в театральной тематике. Обязательно должны быть люди. Возможно обтравленное фото Саши Комаровой. Вопрос «Как ходить в театр дешевле?»

Реклама ведёт на таплинк профиля
Формат трансляции: в ленте и в stories

Креатив 2.
Промотирование поста Саши Комаровой:
Фото Саши Комаровой с театральным биноклем. Подойдёт любое другое фото, где по сюжету в воздухе висит вопрос. Тема поста «Обязательно ли поход в театр это дорого?»

Формат трансляции: в ленте

Креатив 3.
То же видео, что и в Креативе 3 для УТП № 1
Настройки аудитории
Аудитории тестируются в течение первых двух недель месяца. Регион трансляции — Санкт-Петербург. В дальнейшем возможно включить и Ленобласть. По итогам тестовых двух недель выявляются наиболее откликающиеся аудитории и наиболее удачные креативы для выбранного УТП.
Аудитория 1
Look-a-like на подписчиков аккаунта Саши Комаровой. Настраивается на тех людей, которые похожи на существующих подписчиков
Аудитория 2
Таргет по интересам:
- театры, музеи, кино, концерты
- путешествия
- современное искусство
- маркетинг и реклама
- графический дизайн
Аудитория 3
Геотаргет. Таргет на тех, кто интересуется и посещает знаковые места города. Парсинг аудитории из групп ВКонтакте. Список таких мест предоставляет Саша. Дополнительно возможно добавить тех, кто бывал в театрах из афиш Саши.
Аудитория 4
Парсинг аудиторий групп ВКонтакте, где есть целевая аудитория. Например, интернет-издания, группы по интересам, группы музыкальных фестивалей и так далее. Список таких групп предоставляет Саша
Бюджет
Рекомендуемый бюджет для первых двух тестовых недель месяца — 1500 рублей без НДС в день. Это не означает, что весь бюджет должен быть потрачен. При слабой конверсии (в подписки или покупки) рекламная кампания по конкретным креативам и аудиториям останавливается или ставится на паузу, чтобы посмотреть, как аудитория поведет себя в другой день. В тестовый период важно набрать как можно больше информации о поведении аудитории, чтобы в дальнейшем можно было оптимизировать бюджет.

Итого в тестовый период (2 недели) рекомендован бюджет 25 000 рублей с НДС.
Made on
Tilda