+7 (981) 854-65-84
sale@lisa.agency
М. Садовая
Пр. Лермонтовский, 7А
Алексей Ковалёв
План создания личного бренда
План работ
Далее представлен план проведения работ по этапам. Цены утверждаются после согласования пакета услуг и графика работ.
I этап
3 ключевых интервью
  • Интервью о ценностях
    Данное интервью длительностью от 1 до 1,5 часов преследует цель выявить ключевые ценности Алексея Ковалёва, как субъекта. Конечным продуктом интервью является расшифровка и отдельно сборка по ключевым ценностям Алексея с гипотезами триггеров целевой аудитории
  • Интервью с проблематизацией
    Напряженное (местами наприятное) интервью, позволяющее субъекту выявить те области мышления, в которых нет обоснованных суждений. Главная цель интервью — дать субъекту ресурс, чтобы он смог сформировать суждения в тех областях, которые могут быть проблемными для публичных интервью. Конечным продуктом интервью будет расшифровка и отдельно сборка по главным контекстам, требующим внимания. Гарантией безопасности выступает обязательство интервьюера разговаривать с субъектом в любое время суток в течение недели после интервью.
  • Интервью по контекстам
    После первых двух интервью должна пройти пауза не менее 1 недели. Осмысление ключевых ценностей субъектом и формирование позиций по неотработанным контекстам служит базой для последнего интервью. В последнем интервью затрагиваются стратегически важные для публичной трансляции сферы деятельности, феномены и социальные контексты. Итогом данного интервью является расшифровка и карта позиций для дальнейшей самостоятельной работы: осмысление, разворачивание мысли, синтез.
До начала I этапа подписывается договор о неразглашении любой информации, полученной в ходе интервью, а также самого факта проведения таких интервью с Алексеем Ковалёвым.
II этап
Brandbook
  • Позиционирование
    - Описание рамки деятельности на основе интервью
    - Описание ценностей личного бренда на основе интервью
    - Описание тональности обращения к целевой аудитории с примерами
  • Целевая аудитория
    - Сегментация целевой аудитории на основе брифа и социологических исследований
    - Описание 3-х ключевых сегментов целевой аудитории.
    - Описание в каждом сегменте до 3-х аватаров с их содержаниями мышления
  • Style guide
    - Подбор ключевого образа для коммуникации с целевой аудиторией
    - Разработка до 3-х шаблонов публикаций в социальной сети Facebook
    - Разработка одного шаблона для публикация в Instagram
    - Разработка оформления stories Facebook и Instagram
    - Разработка дизайна для Highlights Instagram
    - Определение доминирующих цветов
III этап
Production
  • Фото-съёмка
    - Портретная съёмка в интерьере
    - Съёмка с историей (спорт, работа, коммуникация с людьми)
  • SMM
    - Разработка контент-стратегии Facebook и Instagram
    - Интервью для контент-плана (ежемесячно)
    - Подготовка контент-плана Facebook на месяц (16 постов + 40 stories)
    - Адаптация постов под Instagram
  • Youtube
    - Оформление Youtube канала
    - Разработка контент-стратегии
    - Производство видеороликов (2-3 в месяц) с Алексеем Ковалёвым
    - Производство оперативных роликов при возникновении потребности
    - Описание роликов, программ, проставление категорий, тегов
    - Запланированные публикации роликов в канале
  • Tik-Tok
    - Разработка контент-стратегии
    - Производство развлекательных видеороликов (4-8 в месяц)
    - Производство коротких рекламных роликов (2-4 в месяц)
    - Промотирование рекламных роликов в ленте
    - Разработка нативных механик
    - Подбор Tik-Tok блогеров, договоренности о размещении
IV этап
Post-Production
  • Размещение
    - Планирование публикаций
    - Публикации на сторонних площадках
    - Раскрутка каналов с использованием таргетированной рекламы и SEO
  • Актуализация
    - Регулярное производство контента согласно контент-стратегии
    - Коррекция стратегии в зависимости от целей личного бренда и отклика аудитории
  • Коммуникация с аудиторией
    - Работа с комментариями
    - Обработка значительного негатива
О сроках, ценах и результатах
  • Алексей:
    Как долго длится каждый этап?
    LISA.agency:
    Каждый этап длится 1 месяц. Поскольку многие работы в проекте сопряжены с вашим личным участием, то на старте необходимо выстраивать точный график встреч.
  • Алексей:
    Сколько стоят работы по проекту?
    LISA.agency:
    Стоимость первых двух этапов 192 000 ₽ с НДС (96 000 ₽ с НДС за каждый этап). Стоимость следующих этапов определяется по итогам разработки позиционирования и написания общей концепции бренда. Отдельными затратами будут являться работы по фото- и видео- съёмке с подобранными креативными студиями, гонорары блогеров, а также рекламные бюджеты, заложенные на продвижение
  • Алексей:
    Как мы будем измерять результат?
    LISA.agency:
    Поскольку основная цель трансляции личного бренда — это увеличение охвата, то результат мы будем измерять в классических SMM метриках:
    • Для Facebook и Instagram — Рейтинг вовлечённости (ER), Количество новых подписчиков в месяц, Охват и Вирусный охват, Просмотры, Лайки и Рейтинг одобрения, Репосты
    • Для YouTube — Просмотры, лайки и дизлайки, Время просмотра, Рейтинг вовлечённости (ER), Рейтинг обсуждения, Рейтинг распространения, Рейтинг одобрения, Рейтинг удержания, CTR тизера и конечной заставки
    • Для Tik-Tok — Просмотры видео, Переходы с рекламы, Количество участников челленджей.
    • Для таргетированной рекламы — охвата, подписчики, количество совершивших целевое действие + цена за целевое действие.
Информация о Project-manager
О роли личного бренда
Ни одно дело, даже самое правое, не сможет существовать без настоящего лидера. В какой-то момент дело разрастается до масштаба, при котором голос лидера не доходит до каждого последователя. Именно тогда необходим рупор — личный бренд.
Made on
Tilda