Идеология бренда- Описание ценностей и смысла бренда
- Описание этики бренда
Ресурс: интервью с ключевыми сотрудниками проекта, брифинг
Целевая аудитория- Сегментация целевой аудитории
- Описание аватаров целевой аудитории
Ресурс: интервью с ключевыми сотрудниками проекта, брифинг
Позиционирование- Рамка деятельности, описывающая проект для остальных сотрудников
- Тональность обращения к целевой аудитории
Ресурс: предыдущие два этапа
Написание ТЗ для Style guide и контроля исполнения
- Разработка логотипа
- Подготовка фирменных цветов, шрифтов, графических элементов
- Разработка шаблонов для социальных сетей Instagram, Facebook, ВКонтакте
- Разработка ключевого образа для построения коммуникации
Необходимые сотрудники: дизайнер и копирайтер