Мы проанализировали данные из calltouch и считали только первичные обращения, которые, к сожалению, не протегированы, поэтому ауидировали общий вал.

AUDI

Яндекс

70% обращений — брендовый трафик со стоимостью 1300 рублей за лид
30% обращений — остальной трафик со стоимостью 5800 рублей за лид


Брендовая рекламная кампания
Замечаний нет, кроме того, что брендовые запросы должны иметь 100 охват в любое время.

Остальные рекламные кампании
50% обращений приводит РК с динамическим заголовком. Она конкурирует с другими РК в поиске. Для такого типа РК — CTR 5% это недостаточно.

Кампания с динамическими объявлениями имеет приоритет перед обычными рекламными кампаниями и при ставке в 130 рублей, получает трафик только с гарантии не давая показываться другим статическим рекламных кампаниям на высоких позициях.

Решение:

Перебрать семантику и коммуникации в обычных поисковых кампаниях, запустить с хорошим охватом. Остановить динамическую РК.


Все кампании в РСЯ остановлены. Были оставлены, скорее всего, из-за плохой отработки мобильного трафика. Данную проблему мы решаем за счет разделения сетевых РК на Десктоп и Мобильные устройства и запуска Турбо страниц. РСЯ необходимо пересобрать.


Google
Очень малый вал обращений.

Все обращения приходят с общих запросов. Либо не проведена кросс-минусовка либо для более уточненных запросов не хватает ставки для показа над результатами поиска. После более глубокого просмотра семантики и минус слов, сможем определить, необходимо ли пересобирать РК.

Mitsubishi

Яндекс

Основная доля обращений приходится на сети (80%)

Основной трафик и обращения идут с общей РСЯ, семантика: Митсубиши, Аутлендер и т. д. Минус слов нет, соответсвенно пулы интересов пересекаются с другими рк и не дают им полноценно показываться. Необходимо проработать либо минус слова, либо остановить рк и сосредоточится на наиболее релевантных кампаниях.

Есть рк с отказами 40%, необходимо проанализирвать и отминусовать площакди, также проверить отображение посадки на разных устройствах.

С поиска очень мало трафика, причины:

1. Очень много ключей с прочерками, объявление не показывается на заказанном первом спеце, так как текст объявления сильно не релевантнен запросу.
   
   
2. В объявления можно добавить до 8 быстрых ссылок, расширив тем самым представление в выдаче.
   
   
3. Почти везде стоит 100+ охват, но не хватает ставки для первого спец размещения, необходимо опуститься до ключевых слов и выставить ставке на этом уровне представления.
   
   
4. Семантическое ядро, добавленое в кампании создано искуственно. Необходимо пересобрать.
   
   

Дополнительно:

Можно снизить стоимость лида выставив корректировку на ту аудиторию, которая уже обращалась в дилерский центр. Также для мобильных устройств нужно протестировать турбо-страницы.

Бренды:
HYUNDAI
AUDI

Яндекс.Директ
Поиск
Формат трансляции: На поиске

Таргеты:
1. Поисковые запросы по брендам
2. Общие Поисковые запросы
3. Запросы связанные с конкурентами сервиса

Стоимость заявки\звонка в тестовый период:
HYUNDAI — 3 000 рублей
HYUNDAI сервис — 727 рублей
AUDI — 7 171 рублей
AUDI сервис — 1 000 рублей
Срок подготовки РК: 5 дней
Тестовый период: 2 недели


Google.Ads
Поиск
Формат трансляции: На поиске

Таргеты:
1. Поисковые запросы по брендам
2. Общие Поисковые запросы
3. Запросы связанные с конкурентами сервиса

Стоимость заявки\звонка в тестовый период:
HYUNDAI — 3 000 рублей
HYUNDAI сервис — 2 000 рублей
AUDI — 8 700 рублей
AUDI сервис — 1 000 рублей
Срок подготовки РК: 5 дней
Тестовый период: 2 недели

KPI по лидам:
HYUNDAI — 360 лидов
HYUNDAI сервис — 195 лидов
AUDI — 55 лидов
AUDI сервис — 135 лидов

Для данного бренда мы предлагаем захватить дополнительную целевую аудиторию в социальных сетях, у которых ещё не сформирован спрос. Это позволит увеличить входящий трафик и настраивать ремаркетинг на дополнительный сегмент из социальных сетей

Канал: My target (ВКонтакте, Одноклассники)
Формат трансляции:
1. Трафик на сайт (лента)
Бюджет в день на трансляцию: 3000 рублей
Период тестовой трансляции: 10 дней

Сегменты аудиторий:
1. Look-a-like - похожая аудитория на тех, кто совершил конкретное целевое действие на сайте или с уже запущенным объявлением.
2. По ключевым запросам
3. По интересам

Стоимость услуг:

Контекстная реклама
Стоимость услуг для 2 брендов: 80 000 рублей без НДС

Рекламный бюджет :
HUYNDAI — 1 385 000 рублей
HUYNDAI сервис — 130 000 рублей
AUDI — 431 000 рублей
AUDI сервис — 120 000 рублей
Всего рекламный бюджет: 2 066 000 рублей

MyTarget
Стоимость тестового периода (10 дней): 12 000 рублей
Рекламный бюджет на тестовый период: 30 000 рублей
Стоимость услуг после тестового периода: 12 000 рублей в месяц
Рекламный бюджет на месяц определяется после тестового периода