Мы проанализировали данные из calltouch и считали только первичные обращения, которые, к сожалению, не протегированы, поэтому ауидировали общий вал.
AUDI Яндекс 70% обращений — брендовый трафик со стоимостью 1300 рублей за лид
30% обращений — остальной трафик со стоимостью 5800 рублей за лид
Брендовая рекламная кампанияЗамечаний нет, кроме того, что брендовые запросы должны иметь 100 охват в любое время.
Остальные рекламные кампании 50% обращений приводит РК с динамическим заголовком. Она конкурирует с другими РК в поиске. Для такого типа РК — CTR 5% это недостаточно.
Кампания с динамическими объявлениями имеет приоритет перед обычными рекламными кампаниями и при ставке в 130 рублей, получает трафик только с гарантии не давая показываться другим статическим рекламных кампаниям на высоких позициях.
Решение: Перебрать семантику и коммуникации в обычных поисковых кампаниях, запустить с хорошим охватом. Остановить динамическую РК.
Все кампании в РСЯ остановлены. Были оставлены, скорее всего, из-за плохой отработки мобильного трафика. Данную проблему мы решаем за счет разделения сетевых РК на Десктоп и Мобильные устройства и запуска Турбо страниц. РСЯ необходимо пересобрать.
Google Очень малый вал обращений.
Все обращения приходят с общих запросов. Либо не проведена кросс-минусовка либо для более уточненных запросов не хватает ставки для показа над результатами поиска. После более глубокого просмотра семантики и минус слов, сможем определить, необходимо ли пересобирать РК.
MitsubishiЯндекс Основная доля обращений приходится на сети (80%)
Основной трафик и обращения идут с общей РСЯ, семантика: Митсубиши, Аутлендер и т. д. Минус слов нет, соответсвенно пулы интересов пересекаются с другими рк и не дают им полноценно показываться. Необходимо проработать либо минус слова, либо остановить рк и сосредоточится на наиболее релевантных кампаниях.
Есть рк с отказами 40%, необходимо проанализирвать и отминусовать площакди, также проверить отображение посадки на разных устройствах.
С поиска очень мало трафика, причины:
- Очень много ключей с прочерками, объявление не показывается на заказанном первом спеце, так как текст объявления сильно не релевантнен запросу.
- В объявления можно добавить до 8 быстрых ссылок, расширив тем самым представление в выдаче.
- Почти везде стоит 100+ охват, но не хватает ставки для первого спец размещения, необходимо опуститься до ключевых слов и выставить ставке на этом уровне представления.
- Семантическое ядро, добавленое в кампании создано искуственно. Необходимо пересобрать.
Дополнительно:
Можно снизить стоимость лида выставив корректировку на ту аудиторию, которая уже обращалась в дилерский центр. Также для мобильных устройств нужно протестировать турбо-страницы.