Milan men
Коммерческое предложение по рекламной кампании барбершопа
О проекте
Сфера деятельности: барбершоп, мужские стрижки

Целевая аудитория:
- Мужчины, проживающие в Москве
- Мужчины с доходом средним и выше
- Мужчины, следящие за собой

Цель рекламной кампании:
Новые записи на услуги барбершопа

Конкуренты:

headshotbarbershop.com
Плюсы - раздел с акциями, раздел с мужской косметикой, блок с барберами. Заголовок в рекламе о выгоде - от 800 рублей. Онлайн-чат с администратором, время ответа 30 секунд.
Минусы - блок с барберами очень узкий, теряется, легко пролистать и не заметить, соответственно свою функцию по повышению доверия к бренду теряет.

forcemoscow.ru
Плюсы - очень простой, но удобный для восприятия блок с прайсом, расположение для пользователя тоже удобное, на входе закрывает вопрос по ценам и перечню услуг.
Минусы - отсутствие pop-up и онлайн-чата. В блоке с командой строка ошибки кода.

bsyndicate.ru
Плюсы - несколько филиалов, довольно веское конкурентное преимущество. Работают с YouTube, собирают органический трафик за счёт видео-платформы. Минусы - сырая динамика на сайте, тяжёлый для восприятия дизайн - в верхнем блоке из-за видео весь текст становится трудно читаемым. Отсутствие pop-up и онлайн-чата

fjordcut.ru
Плюсы - лид-магнит в первом блоке сайта, гипотетически способствует повышению конверсии сайта.
Минусы - отсутствие пользовательских сценариев, некоторые блоки по смыслу перемешаны и не удобны для восприятия. Слишком большой акцент на команде. Отсутствие pop-up и онлайн-чата

Преимущества Milan men: обстановка "для своих", тайский массаж в подарок при первом посещении*

* Рекомендуем перед началом рекламной кампании выделить наиболее маржинальные услуги и разработать несколько УТП для тестов целевой аудитории. Нужны ссылки на социальные сети.
Контекстная реклама
Релевантный приём трафика под каждую целевую аудиторию
Подключение Google Tags для автоматической смены заголовка, релевантного целевому запросу.

Формат трансляции

Яндекс. Директ, Google. Ads поиск:
Таргеты ключевых запросов по конкурентам

РСЯ и КМС сети:
Таргеты ключевых запросов:
- По конкурентам
- По целевым запросам, связанным с тематикой
- По гео

Таргет по следующим параметрам:

РСЯ
Социально демографический (пол, возраст, уровень дохода, геолокация)
Интересы: уход за волосами, бородой.

КМС
Социально демографический (пол, возраст, уровень дохода, геолокация)
Интересы: уход за волосами, бородой.

Таргет по намерениям:
- Сайты-конкуренты
- Сайты смежных и похожих тематик
- Форумы

KPI:
Прогнозируемая стоимость лида в тестовый период 500 - 600 рублей


Таргетированная реклама
Требуется предварительно создать аккаунт в Instagram и наполнить его контентом.

Каналы: Instagram

Формат трансляции:

1. Трафик на сайт (лента, Stories)
2. Сообщения (лента)

Аудитории:
1. Детальный таргетинг: мужчины от 25 до 45, таргетинг на интересы категорий барбершопов, детализация по уровню дохода (средний выше среднего)
2. Парсинг баз, с помощью инструментария Instasoft.

Аккаунты с похожей тематикой, аккаунты конкурентов
1. Пиксель, аудитория look-a-like (похожая аудитория) посадочной страницы (после чистки трафика)
2. Специально настроенные конверсии, аудитория look-a-like (похожая аудитория) на совершивших целевое действие на сайте (нажатие кнопки).
3. Look-a-like на клиентскую базу (номера телефонов или адреса почт) - при наличии.
4. Ретаргетинг сайта по партнёрским интеграциям (связка рекламного кабинета напрямую с конструктором Tilda для оптимизации трафика)

Гео: Москва
Креативы: Рекомендуется использование видео-креативов. Для увеличения конверсии необходимо подготовить видео-креатив под каждую целевую аудиторию (анимацию можно собрать из красочных фото внутри рекламного кабинета).

KPI:
Прогнозируемая стоимость лида на тест — 250 - 300 рублей
Сроки, цены и рекламный бюджет
Контекстная реклама
Тестовый период: 2 недели
Стоимость услуги в тестовый период: 30 000 рублей (без НДС)
Рекламный бюджет: 70 000 рублей (без НДС)
- 35 000 рублей (без НДС) Яндекс.Директ
- 35 000 рублей (без НДС) Google.Ads
Предварительная стоимость целевого обращения: 600 рублей
Срок подготовки РК: 3-4 дня

Таргетированная реклама
Тестовый период: 2 недели
Стоимость услуги в тестовый период: 20 000 рублей (без НДС)
Рекламный бюджет: 45 000 рублей (без НДС)
Предварительная стоимость целевого обращения: 300 рублей
Срок подготовки РК: 3-4 дня
Дополнительное предложение
Для работы с репутацией компании подходит SERM — работа с рейтингами в агрегаторах, справочниках, навигационных площадках.

В услугу входит:

- Анализ поисковой выдачи
- Работа 5 сайтами (Google карты, Яндекс карты, Zoon, Yell + дополнительные площадки по согласованию)
- Написание 50 отзывов
- Обработка негатива


Стоимость: 17 900 рублей (без НДС) в месяц
Made on
Tilda