АУДИТ
LOOKINCRM.RU
Период, за который произведён аудит
1.11.2020 — 15.02.2021
HONKA RUSSIA
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
honka_russia

Актуальное количество подписчиков: 48 330
Рост подписчиков за период: + 5 378 (+ 12,5 %)
Среднее количество лайков на пост: 1 061
Среднее количество комментариев на пост: 16
Средний рейтинг вовлеченности (ER): 2,2 %
Периодичность публикаций: 2-3 раза в неделю
Наиболее используемый тип поста: карусель с фото (82 %)
ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ
Средний прирост подписчиков: + 51 в день
Наибольший рост подписчиков: 7 ноября + 2 000 подписчиков

Наиболее вероятная причина резкого скачка — таргетированная реклама. Накручивать на 2 000 подписчиков не имеет смысла, постов о конкурсах нет, блогеры не дают такого резкого прироста, участие в гивах для загородной недвижимости крайне нетипично.
ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПОСТА
Наиболее подходящее время для поста в пределах общепринятых рамок:

понедельник — среда
9.00 — 12.00
16.00 - 19.00
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
1. Низкий рейтинг вовлеченности (при норме от 10 %) говорит о том, что контент не представляет большого интереса для аудитории.
2. Есть уникальные графические элементы для Highlights.
3. Нет узнаваемой визуальной концепции и ключевого образа, который отличал бы аккаунт от конкурентов.
4. Нет рубрикации. Основной тип контента — имиджевый и развлекательный.
5. Мало видео материалов. Это не соответствует современным трендам Instagram
HONKA NOVA
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
honka_nova

Актуальное количество подписчиков: 3 755
Рост подписчиков за период: + 387 (+ 11,5 %)
Среднее количество лайков на пост: 48
Среднее количество комментариев на пост: 3
Средний рейтинг вовлеченности (ER): 1,3 %
Периодичность публикаций: 3-4 раза в неделю
Наиболее используемый тип поста: карусель с фото (69 %)
ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ
Средний прирост подписчиков: + 4 в день
Наибольший рост подписчиков: 14 ноября + 42 подписчикf

За указанный период, вероятнее всего, прирост был только органическим
ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПОСТА
Наиболее подходящее время для поста:

среда утро 9.00 — 10.00
пятница вечер 17.00 — 18.00
вечер будни 17.00 - 18.00
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
1. Низкий рейтинг вовлеченности (при норме от 10 %) говорит о том, что контент не представляет большого интереса для аудитории.
2. Есть уникальные графические элементы для Highlights.
3. Есть узнаваемая визуальная концепция, но отрабатывает свою функцию слабо
4. Прослеживается рубрикация, но с сохранением имиджевой направленности. В то же время, визуальная составляющая не дифференцирована.
5. Мало видео материалов. Это не соответствует современным трендам Instagram
LAND ASPECT
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
landaspect

Актуальное количество подписчиков: 7 901
Рост подписчиков за период: + 100 (+ 1,3 %)
Среднее количество лайков на пост: 35
Среднее количество комментариев на пост: 1
Средний рейтинг вовлеченности (ER): 0,46 %
Периодичность публикаций: 2 раза в неделю
Наиболее используемый тип поста: фото (60 %)
ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ
Средний прирост подписчиков: + 1 в день
Наибольший рост подписчиков: 13 ноября + 12 подписчиков

За указанный период, вероятнее всего, прирост был только органическим
ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПОСТА
Нет специфического времени для постинга:

утро 8.00 — 10.00
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
1. Низкий рейтинг вовлеченности (при норме от 10 %) говорит о том, что контент не представляет большого интереса для аудитории.
2. Нет единства графических элементов для Highlights.
3. Нет узнаваемой визуальной концепции.
4. Хороший текстовый контент разделен по рубрикам, но нет визуального подкрепления. Та же информация лучше воспринималась бы в видео или слайд-шоу
5. Представленные видео неплохого качества. Но однообразны.
6. Нет цепляющего описания в шапке профиля
GOOD WOOD
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
gwd.ru

Актуальное количество подписчиков: 158 418
Рост подписчиков за период: + 12 981 (+ 9 %)
Среднее количество лайков на пост: 1 347
Среднее количество комментариев на пост: 52
Средний рейтинг вовлеченности (ER): 0,88 %
Периодичность публикаций: 6-7 раз в неделю
Наиболее используемый тип поста: карусель и видео поровну (вместе 85 %)
ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ
Средний прирост подписчиков: + 122 в день
Наибольший рост подписчиков: 30 января + 340 подписчиков

При низком рейтинге вовлеченности наиболее вероятен прирост за счет промотирования постов в таргете
ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПОСТА
Чаще всего посты публикуются вечером с 19.00 до 22.00

Не рекомендуем опираться на такую статистику
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
1. Низкий рейтинг вовлеченности (при норме от 10 %) говорит о том, что контент не представляет большого интереса для аудитории. Подписчики не являются целевыми. Вероятнее всего, компания не чистит подписчиков, а при настройках таргета не делает упор на интересы аудитории. Гипотеза — ключевым показателем для руководства маркетинга компании является рост охватов, прирост подписчиков и реакций.
2. Хорошая узнаваемая визуальная концепция
3. Хорошая рубрикация. Есть разные типы качественного контента.
4. Достаточно видео материалов. Показаны сотрудники компании в лицах. Даётся интересный контент.
5. В целом контент можно разделить на 2 рубрики: "о проектах" и "полезный контент". Редкие публикации развлекательного контента. Почти нет вовлекающего контента. При этом почти ежедневные публикации — это слишком часто. Аудитория устаёт. Не реагирует, а потому снижаются органические показы.
6. Прослеживается стратегия на постоянный прирост аудитории, а не её удержание.
DEREVOPARK
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
derevopark

Актуальное количество подписчиков: 16 699
Рост подписчиков за период: + 470 (+ 2,8 %)
Среднее количество лайков на пост: 320
Среднее количество комментариев на пост: 4
Средний рейтинг вовлеченности (ER): 1,95 %
Периодичность публикаций: 1 раз в неделю
Наиболее используемый тип поста: за период использовался только пост с фото. Ранее преобладали посты с каруселью. Редкие виде-посты
ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ
Средний прирост подписчиков: + 4 в день
Наибольший рост подписчиков: 16 декабря + 16 подписчиков

За указанный период преобладает органический прирост аудитории
ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПОСТА
Лучшее время для публикаций

Будние дни 12.00—14.00 и 19.00—21.00
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
1. Низкий рейтинг вовлеченности (при норме от 10 %) говорит о том, что контент не представляет большого интереса для аудитории. Также это может быть связано с редким постингом.
2.Нет узнаваемой визуальной концепции, но есть оформление highlights.
3. Не прослеживается разделения на рубрики. Слабый визуальный контент в последнем квартале. Среднее качество обработки фотографий.
4. Мало видео материалов.
5. В taplink есть ссылки на полезные статьи, написанные от лица компании. Такие материалы могли бы выгоднее смотреться в контент-маркетинге.
6. Описание компании в шапке не цепляет аудиторию, нет ценностного предложения
VILLAGIO ESTATE
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
villagioestate

Актуальное количество подписчиков: 6 410
Рост подписчиков за период: + 321 (+ 5,3 %)
Среднее количество лайков на пост: 59
Среднее количество комментариев на пост: 5
Средний рейтинг вовлеченности (ER): 1,95 %
Периодичность публикаций: 2 раза в неделю
Наиболее используемый тип поста: карусель (90 %)
ДИНАМИКА ПОДПИСЧИКОВ
Средний прирост подписчиков: + 3 в день
Наибольший рост подписчиков: 13 февраля + 6 подписчиков

За указанный период преобладает органический прирост аудитории
ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ ДЛЯ ПОСТА
Лучшее время для публикаций

Будние дни 12.00—14.00 и 19.00—21.00
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
1. Низкий рейтинг вовлеченности (при норме от 10 %) говорит о том, что контент не представляет большого интереса для аудитории.
2.Нет узнаваемой визуальной концепции и оформления highlights. Представленное оформление не отличается от любительских аккаунтов.
3. Большая часть постов выполняет функцию каталога
4. Мало видео материалов.
5. Некоторые медиа материалы имеют низкое качество обработки
6. Попытка создания рубрик не реализована в достаточной мере
Сравнение аккаунтов
За год наибольший рейтинг вовлеченности у аккаунта HONKA RUSSIA. Тем не менее, рейтинг всё равно ниже нормального.
Общие выводы и рекомендации
Главные ошибки конкурентов, которые следует учесть:

1. Упор на количество аудитории без её вовлечённости
2. Отсутствие какой-либо пользы для аудитории (не весело, не интересно, не полезно, не увлекательно)
3. Низкое качество медиа-материалов
4. Мало контента в формате видео
5. Отсутствие узнаваемой визуальной концепции

Рекомендуемые форматы контента:

1. Контент с человеческим лицом (сотрудники и клиенты, их истории и впечатления)
2. Видео-контент, как приоритет. Даже слайд-шоу со всплывающим полезным текстом интересует аудиторию
3. Stories и IGTV — крайне актуальные форматы instagram. Со временем Reels (раздел Instagram, похожий на Tik Tok) будет полноценно реализован в России
5. Развлекательного контента должно быть больше, чем имиджевого
Made on
Tilda