TORT
Коммерческое предложение по комплексному digital-продвижению
О проекте
TORT — это авторские торты и кондитерские изделия ручной работы с доставкой в Санкт-Петербурге

Посадочная площадка tortland_spb

Задача проекта:
• Привлечение новой аудитории и заказов
• Трансляция имиджа бренда
• Повышение узнаваемости бренда
Рекламная стратегия № 1
Этап 1 (I месяц)
SMM + таргетированная реклама на вовлеченность
Наполняем контентом аккаунт в Instagram
Цель: сформировать и транслировать имидж бренда, привлечь новых клиентов.
Основа стратегии — коммуникация с выделенными сегментами целевой аудитории, трансляция имиджа.
В фото и видео контенте транслируем не только авторские изделия, но и определенный Life Style — жизнь в удовольствие, уникальность, лёгкое настроение

Разрабатываем контент-план, который отражает ценности и предложения брендов.
Определяем Tone of voice. Разрабатываем и публикуем контент, ориентируясь на выбранную тональность.
Выделяем преимущества продукта, делаем на них акцент в контенте.
Соотношение рекламного, информационного (полезного) и развлекательного (вовлекающего) контента — 20% / 60% / 20%
К части текстов добавляются опросы и открытые вопросы

Ведение аккаунта
  1. создание контент-плана в первый месяц/его актуализация в последующие месяцы
  2. разработка рубрикатора
  3. подготовка материалов по контент-плану и их согласование (фото кондитерских изделий предоставляются заказчиком)
  4. Общение с аудиторией, отработка негатива
  5. Создание taplink в аккаунте для предотвращения потери клиентов
Срок реализации: 21 день
3 поста + до 10 stories в неделю

Настраиваем таргетированную рекламу на привлечение новых подписчиков
Уже на этом этапе ожидается привлечение новых заказов благодаря настройкам аудитории трансляции рекламы.

Аудитории:
  1. Молодые люди и девушки от 18 до 35 со статусом «Влюблен(а)» и «Женат» «Замужем», а также аудитория пользователей, у которых скоро годовщина каких-либо событий. Дополнительно делим аудиторию по полу и готовим отдельные посылы на каждую аудиторию
  2. Пользователи, празднующие день рождение в течении нескольких недель, а также друзья именинников
  3. Мамы детей от 1 до 15 лет
  4. Подписчики конкурентов и тематических групп ВКонтакте
  5. Пиксель, аудитория look-a-like
Транслируем посты по контент плану в ленте и stories InstagramБюджет 1 000 рублей в день
Этап 2 (II месяц)
Таргетированная реклама УТП Заказчика (тест)

Формат трансляции:
1. Трафик на аккаунт Заказчика (лента и Stories)
2. Сообщения в direct (лента)

Прогнозируемая стоимость заявки\звонка на этап теста: до 700 рублей*
Бюджет на тестовый период: 25 000 рублей с НДС

Срок подготовки РК: 2-3 дня
Срок тестовой трансляции: 10 дней

Сегменты аудиторий:
1. Look-a-like - похожая аудитория на тех, кто ранее совершал целевое действие в кампании на привлечение подписчиков
2. Детальный таргетинг по интересам
3. Детальный таргетинг + пересечение аудиторий - домохозяйки, женщины от 30 лет, интересующиеся дизайном, авторской кухней, натуральными продуктами и т.д.
4. Демографический таргетинг - семейные, с детьми
5. Геотаргетинг - трансляции аудитории по определённым точкам и заведениям с аудиторией потенциальных покупателей.

В качестве дополнительной гипотезы используем опросы и викторины с помощью marquiz (mrqz.me) — таким образом не только привлекаем потенциальных клиентов, но и собираем информацию об аудитории для коррекции в последующих рекламных кампаниях

* — прогнозируемая стоимость при наличии базы клиентов, на которую можно настроить look-a-like
Этап 3
• Анализ данных предыдущих кампаний
• Определение KPI по таргетированной рекламе и бюджета на месяц
• Корректировки настроек таргетированной рекламы

Итог: ведение SMM и таргетированной рекламы на ежемесячной основе привлекает новых подписчиков, сохраняет лояльность аудитории, приводит заказы от новых клиентов
Условия реализации
Стоимость
SMM — 25 000 рублей без НДС в месяц
Настройка и ведение рекламной кампании Instagram — 15 000 рублей без НДС на тестовый период
Ведение таргетированной рекламы после тестовjго периода — 20 000 рублей без НДС
Создание квиза на площадке marquiz — 10 000 рублей без НДС

Рекламный бюджет
Таргетированная реклама на этапе 1 — 21 000 рублей с НДС
Таргетированная реклама на этапе 2 — 25 000 рублей с НДС
Таргетирвоанная реклама на этапе 3 — определяется после этапа 2
Квиз — 600 рублей в месяц
Рекламная стратегия № 2
Этап 1 (I месяц)
Разработка сайта в конструкторе Tilda
  1. Проработка пользовательских сценариев (текстовый прототип с описанием конкретных целевых действий на каждом блоке или элементе);
  2. Прорисовка первичного прототипа страницы с учетом пользовательского интерфейса: расположение точек захвата, понятная и удобная навигация;
  3. Копирайтинг: продающие заголовки и тексты на языке целевой аудитории;
  4. Создание визуальной концепции лендинга
  5. Визуальное оформление страницы на основании фирменного стиля
  6. Адаптация макета под мобильные устройства (версия вашего лендинга на мобильной устройстве с учетом всех особенностей мобильного интерфейса)
  7. Подключение сквозной аналитики
  8. Подключение CRM-системы для систематизации получения заявок
  9. Тестирование работы всего лендинга. Проводится с двух сторон
  10. Интеграция сайта с социальными сетями

Срок реализации: 21 день (с учётом правок, при ответе не более, чем через 12 часов, при количестве правок - не более 2 на этап разработки)
Этап 2 (II месяц)
Таргетированная реклама УТП Заказчика (тест)

Формат трансляции:
1. Трафик на сайт Заказчика (лента и Stories)
2. Сообщения в direct (лента)

Прогнозируемая стоимость заявки\звонка на этап теста: до 700 рублей*
Бюджет на тестовый период: 25 000 рублей с НДС

Срок подготовки РК: 2-3 дня
Срок тестовой трансляции: 10 дней

Сегменты аудиторий:
1. Look-a-like - похожая аудитория на тех, кто ранее совершал целевое действие на сайте заказчика
2. Детальный таргетинг по интересам
3. Детальный таргетинг + пересечение аудиторий - домохозяйки, женщины от 30 лет, интересующиеся дизайном, авторской кухней, натуральными продуктами и т.д.
4. Демографический таргетинг - семейные, с детьми
5. Геотаргетинг - трансляции аудитории по определённым точкам и заведениям с аудиторией потенциальных покупателей.

В качестве дополнительной гипотезы используем опросы и викторины с помощью marquiz (mrqz.me) — таким образом не только привлекаем потенциальных клиентов, но и собираем информацию об аудитории для коррекции в последующих рекламных кампаниях

* — прогнозируемая стоимость при наличии базы клиентов, на которую можно настроить look-a-like
Этап 3
• Анализ данных тестовой кампании
• Определение KPI по таргетированной рекламе и бюджета на месяц
• Корректировки настроек таргетированной рекламы
Условия реализации
Стоимость
Создание сайта — 35 000 рублей без НДС в месяц
Настройка и ведение рекламной кампании Instagram — 15 000 рублей без НДС на тестовый период
Ведение таргетированной рекламы после тестовjго периода — 20 000 рублей без НДС
Создание квиза на площадке marquiz — 10 000 рублей без НДС

Рекламный бюджет
Таргетированная реклама в тестовый период — 25 000 рублей с НДС
Таргетирвоанная реклама после тестового периода — определяется по результатам
Квиз — 600 рублей в месяц
Made on
Tilda